Analyse der Bierwerbespots von Veltins und Paulaner
2020
Hochschulschrift
Zugriff:
Mainonta on vahvasti kytköksissä yhteiskunnan perusrakenteisiin. Tämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, minkälaisia esityskeinoja saksalaisessa olutmainonnassa käytetään ja kuinka ne tulevat esille. Yhtenä tarkoituksena on myös pohtia olutmainoksien luokittelua sekä mahdollisia havainnointiprosesseja, joita panimot voisivat mainonnassaan hyödyntää. Tutkimusaineistoksi valikoitui kaksi tv-mainosta kahdelta eri panimolta. Tutkimusaineistoa kerättäessä keskityttiin Saksassa toimiviin suurpanimoihin. Lopulta mahdollisia panimoita valikoitui viisi, joilta kahdelta löytyi keskenään vertailukelpoiset, samana vuonna julkaistut sekä YouTubessa vapaasti saatavilla olevat mainokset. Nämä valitut mainokset ovat molemmat vuonna 2019 julkaistuja, noin 30 sekunnin mittaisia videomainoksia, joista toinen on Veltinsiltä ja toinen Paulanerilta. Toimivimmaksi tutkimusotteeksi nousi retorinen diskurssianalyysi, sillä tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia erilaisia tapoja ja merkityksiä sekä mahdollisia funktioita. Tutkimuksen teoriaosuus on jaettu kolmeen osaan: ensimmäinen kappale käsittelee lyhyesti oluen historiaa ja nykytilannetta Saksassa. Toinen kappale kertoo mainonnasta ja mainonnan vaikutuksista, jonka jälkeen käsitellään teoriaa elokuva- ja televisiomainonnan mahdollisista esityskeinoista. Tutkimuksessa käy ilmi, että valituissa olutmainoksissa on käytetty useita tavallisimpia televisiomainonnan esityskeinoja. Aineistoa tutkittaessa kiinnitettiin erityisesti huomiota mainoksien eriäviin kerrontamuotoihin, mainoksien jäsentelyyn, kohtauksien leikkaustyyliin sekä tempoon, kirjoitettuun ja puhuttuun kieleen, sekä mahdollisiin tunnuslauseisiin, musiikkiin ja taustahälyyn. Kaikki edellä mainitut keinot tulivat tutkimuksessa esille, vaikka mainoksien väliltä löytyi myös eroavaisuuksia. Koska mainokset ovat televisiossa näytettäviä, suhteellisen lyhyitä videopätkiä, ne luokitellaan klassiseksi mainonnaksi. Pohdinnan lopputuloksena käy myös ilmi, että mainoksien on todennäköisesti huomioitu vaikuttavan useamman .
Titel: |
Analyse der Bierwerbespots von Veltins und Paulaner
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Viitanen, Sanni ; Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences ; University, Tampere |
Link: | |
Veröffentlichung: | 2020 |
Medientyp: | Hochschulschrift |
Schlagwort: |
|
Sonstiges: |
|