Diseño de un modelo estratégico de comunicación para el fortalecimiento de la marca Yummy Cakes Colombia en el medio social instagram

Caicedo Molineros, Maria Paula ; Huertas Alvarez, Isabella ; et al.

In: Alaminos, A. Castejón, J. L. (2006). Elaboración, análisis e interpretación de encuestas,cuestionarios y escalas de opinión. Universidad de Alicante, España. Editorial Marfil, S.A. Alar, J. Monfort, A. (2017). Plan de comunicación on y off en la práctica. Madrid, España. Editorial ESIC. Araque, V. Cardona, M. D.(2019) Plan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización pyl productora de moda para fortalecer la marca faride. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente de Cali, Colombia. Argenti, P. A. (2014). Comunicación estratégica y su contribución a la reputación. LID Editorial Empresarial. Campos Freire, F. (2008). Las redes sociales trastocan los modelos de los medios de comunicación tradicionales, en Revista Latina de Comunicación Social. Capriotti, P. (2013). Planificación estratégica de la imagen corporativa.(4ta ed.). Instituto de Investigación en Relaciones Públicas (Málaga, España). doi: Castells, M. (2000). 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El uso de las redes sociales se ha globalizado, lo cual ha obligado a las empresas y marcas a preocuparse más por su público objetivo. Lo cierto es que la evolución de la sociedad hacia la era de la digitalización y la inmersión en las redes sociales está en auge y en evidente crecimiento, pues en los últimos años ha generado grandes cambios que influyen en los procesos de comunicación. El presente trabajo de grado se realiza con el objetivo de diseñar un modelo estratégico de comunicación para el fortalecimiento de la marca Yummy Cakes Colombia en el medio social Instagram. Para ello, se buscó la manera de fortalecer la comunicación externa de la marca donde se realizó una investigación documental acerca de las pymes y la influencia de la comunicación estratégica, por medio de las redes sociales, se revisó la competencia de la marca y se propuso una parrilla de contenidos que facilite la publicación de contenidos que aporten valor al público objetivo, dando prioridad a lo que se percibe de la marca Yummy Cakes Colombia y así promover su fortalecimiento, posicionamiento y fidelización de los consumidores. ; The use of social networks has been globalized, which has forced companies and brands to care more about their target audience. The truth is that the evolution of society towards a digitalized era and the inmersion in social networks is on rise and in evident growth, showing how in recent years it has generated great changes that influence communication processes. This degree work is made with the objective of designing a strategic communication model to strengthen the Yummy Cakes Colombia brand in the social media Instagram. To accomplish this, a way was sought to strengthen the external communication of the brand where a documentary investigation was carried out about SMEs and the influence of strategic communication, through social networks, the brand's competition was reviewed and it was proposed a content grid that facilitates the publication of content that adds value to the target audience, giving ...

Titel:	Diseño de un modelo estratégico de comunicación para el fortalecimiento de la marca Yummy Cakes Colombia en el medio social instagram
Autor/in / Beteiligte Person:	Caicedo Molineros, Maria Paula ; Huertas Alvarez, Isabella ; Lopez Reina, Harold Fernando ; Universidad Autónoma de Occidente (UAO)
Link:	https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/20331/1/Elaboraci%c3%b3n,%20an%c3%a1lisis%20e%20interpretaci%c3%b3n.pdf https://books.google.com.co/books?hl=es&lr=&id=YL02DwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA15&dq=plan+de+comunicacion+en+redes+sociales&ots=oags-RIz17&sig=3QC7MngRKOPsaGVeF9SjQ3VW1Y8&redir_esc=y#v=onepage&q=plan%20de%20comunicacion%20en%20redes%20sociales&f=false https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/10993/T08543.pdf;jsessionid=13BC5B90981901AC49E08D17479E9FC4?sequence=5 https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=rxaUBAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT5&dq=+comunicaci%C3%B3n+estrategica&ots=lk7XDnQyQ4&sig=-OJEj2AIEZ7FjIHXcSo1UZNd2vk#v=onepage&q=comunicaci%C3%B3n% 20estrategica&f=false http://www.revistalatinacs.org/_2008/23_34_Santiago/Francisco_Campos .html http://www.bidireccional.net/Blog/PEIC_4ed.pdf https://www.alfabetizaciondigital.redem.org/wpcontent/ uploads/2017/05/Internet-y-la-sociedad-red.pdf https://es.scribd.com/read/462418851/La-empresa-en-la-web-2- 0-Version-completa-El-impacto-de-las-redes-sociales-y-las-nuevasformas- de-comunicacion-online-en-la-estrategia-empresarial https://www.redalyc.org/pdf/1995/199518706051.pdf https://es.slideshare.net/JuanCMejiaLlano/community-manager-gestinde- comunidades-virtuales-aerco-psm https://www.redalyc.org/pdf/761/76109911.pdf https://journals.ucjc.edu/ubr/article/view/897/1023 https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=dwfC4- DHUyMC&oi=fnd&pg=PA9&dq=estrategia+digital&ots=GpOYFQ0PoI&sig=bGlFIYE45hYIovkeibYnWNcpNFA#v=onepage&q=estrategia%20digita l&f=false http://www.scielo.org.co/pdf/angr/v13n26/v13n26a10.pdf http://www2.uca.edu.sv/mcp/media/archivo/f53e86_entrevistapdfcopy.pdf https://franciscojaviergarrido.com/descargas/E_Management.pdf https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/reflexiones/article/view/1513/1521 https://www.redalyc.org/pdf/1995/199541387037.pdf https://www.strategieaims. com/events/conferences/25-xxiveme-conference-de-laims/ communications/3480-el-papel-de-las-redes-sociales-en-internetoportunidades- y-riesgos-el-caso-de-empresas-mexicanas/download https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=tZOkPSohwEC& oi=fnd&pg=PA7&dq=reputacion&ots=nbbRXfVd5j&sig=AySWY5sNv1dINByPQP2xn2PohmE#v=onepage&q=reputacion&f=false http://rabida.uhu.es/dspace/bitstream/handle/10272/1912/b15150434.pdf ?sequence=1 https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/41561/TFG_cristinaSEPT4b.co mpressed.pdf?sequence=1&isAllowed=y https://repository.unad.edu.co/bitstream/handle/10596/8325/406007_mod elo%20de%20comun?sequence=3 https://go.gale.com/ps/anonymous?id=GALE%7CA323659282&sid=googleScholar&v=2.1&it=r&linkaccess=abs&issn=16592549&p=IFME&sw=w https://www.colombiafintech.co/publicaciones/estudio-de-consumo-delcomercio-electronico-en-colombia https://ddd.uab.cat/pub/poncom/2005/131553/futsocdig_a2005.pdf https://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2004/2050 https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/10960/T08504.pdf?seque nce=5 https://repository.uaeh.edu.mx/revistas/index.php/prepa3/article/view/4217 https://revistainvestigacionacademicasinfrontera.unison.mx/index.php/RD IASF/article/download/47/46/189 https://www.tagusbooks.com/leer?isbn=9788423427918&li=1&idsource= 3001 https://burjcdigital.urjc.es/bitstream/handle/10115/12229/TFG_DeLorenzoSalvadorMiguel_Febrero-13-14.pdf?sequence=1&isAllowed=y https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/59538/SELL%C3%89S%20-%20EL%20USO%20DE%20LAS%20REDES%20SOCIALES%20EN%20EL%20%C3%81MBITO%20EMPRESARIAL%3A%20AN%C3%81LISIS%20DE%20LOS%20DETERMINANTES%20DE%20.pdf?sequence=5&isAllowed=y https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=kR3EDgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT10&dq=marketing+digital&ots=KHoJLv5Zo_&sig=G51nE_TaH7gLhzlBHrYAZ_ZBkrk#v=onepage&q=marketing%20digital&f=false http://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/142530/Torres%20Carmona%2c%20Marcelo.pdf?sequence=1&isAllowed=y https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/archivos/4936 .pdf Volltext https://red.uao.edu.co/
Quelle:	Alaminos, A. Castejón, J. L. (2006). Elaboración, análisis e interpretación de encuestas,cuestionarios y escalas de opinión. Universidad de Alicante, España. Editorial Marfil, S.A. Alar, J. Monfort, A. (2017). Plan de comunicación on y off en la práctica. Madrid, España. Editorial ESIC. Araque, V. Cardona, M. D.(2019) Plan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización pyl productora de moda para fortalecer la marca faride. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente de Cali, Colombia. Argenti, P. A. (2014). Comunicación estratégica y su contribución a la reputación. LID Editorial Empresarial. Campos Freire, F. (2008). Las redes sociales trastocan los modelos de los medios de comunicación tradicionales, en Revista Latina de Comunicación Social. Capriotti, P. (2013). Planificación estratégica de la imagen corporativa.(4ta ed.). Instituto de Investigación en Relaciones Públicas (Málaga, España). doi: Castells, M. (2000). 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Veröffentlichung:	Universidad Autónoma de Occidente (UAO) ; Comunicación Social y Periodismo ; Departamento de Comunicación ; Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales ; Cali, 2021
Medientyp:	Hochschulschrift
Schlagwort:	Comunicación Social y Periodismo Engagement Redes sociales Instagram Marketing digital Fortalecimiento de marca Comunidad digital Estrategia de comunicación Comunicación Publicidad en Internet Communication Internet advertising Time: Universidad Autónoma de Occidente. Calle 24 115-85. Km 2 vía Cali - Jamundí
Sonstiges:	Nachgewiesen in: BASE Sprachen: Spanish; Castilian Collection: Repositorio Educativo Digital Universidad Autónoma de Occidente (RED UAO) Document Type: bachelor thesis File Description: 115 páginas; application/pdf Language: Spanish; Castilian Rights: Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021 ; https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ ; info:eu-repo/semantics/openAccess ; Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

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