Análisis de la representación de la comunidad lgbt en las campañas “Es el tiempo de todos” de bancolombia y “sin etiquetas, sin amarguras” de redd’s
In: Abazari, Z., y Brojeni, M. B. (2017). The role of Harold Lasswell Communication Theory in Librarianship and Information Science. International Academic Journal of Humanities, 4(2), 82-94. Álvarez-Gayou, J. L., y Camacho, S. M. (2013). Los rostros de la homosexualidad: una mirada desde el escenario. Editorial El Manual Moderno. Atienza, A. (2004). Proxémica servil: comportamientos no verbales de la servidumbre en la Odisea. Circe de clásicos y modernos, (9), 33-54. Banathy, B. H. (2013). Designing social systems in a changing world. Springer Science & Business Media. Bhat, S., Leigh, T. W., y Wardlow, D. L. (1998). The effect of consumer prejudices on ad processing: Heterosexual consumers' responses to homosexual imagery in ads. Journal of Advertising, 27(4), 9-28.; Branchik, B. J. (2007). Pansies to Parents: Gay Male Images in American Print Advertising. Journal of Macromarketing, 27(1), 38–50. Cervecería Bavaria S.A. (s.f) Cerveza nativa Coll Gómez, J. (2016). Hacia una interpretación homosexual en la adaptación cinematográfica del texto dramático isabelino. El caso de Derek Jarman y de Gus Van Sant. Colombiamania. (2018) Cali, Colombia del Campo, S. D. A. (2006). Hacia un planteamiento semiótico del estereotipo publicitario de género. Signa: Revista de la Asociación Española de Semiótica, 15. Drew, C. (2016). Wholesome homosexuality: Normative childhoods in same-sex family advertisements. Global Studies of Childhood, 6(3), 324–335. El heraldo. (2016). BBC es la única cerveza que no es de Bavaria entre las 10 más consumidas El tiempo (20198) ¡Cali, que todo el mundo te cante por tu cumpleaños! García, V. M. (2013). Técnicas de Comunicación con personas dependientes en instituciones. SSCS0208. IC Editorial. Genovart, C. (2009). Conducta proxémica. Quaderns de Psicologia, 11-22. del Campo, S. D. A. (2010). Otros fines de la publicidad (Vol. 12). Comunicación Social. Martinez, C. J. M., Mendez, O. J. M., Lucio, C. I. R., y Herrera, J. R. T. (2020). Real inclusion or simulation? An exploration of advertising campaigns and the gay community in Mexico. Telos, 22(1), 204- 222. Mej, J., y Iglesia, M. A. (2010). Comunidad LGBT: Historia y reconocimientos jurídicos. Justicia, 15(17). Ramírez Alvarado, M. D. M., y Cobo Durán, S. (2013). La ficción gay-friendly en las series de televisión españolas. Comunicación y sociedad, (19), 213-235. Spargo, T. (1999). Foucault and queer theory. Cambridge: Icon books. Um, N. H., Kim, K. O., Kwon, E. S., y Wilcox, D. (2015). Symbols or icons in gaythemed ads: How to target gay audience. Journal of Marketing Communications, 21(6), 393-407. Wrench, J., y Punyanunt-Carter, N. (2012). An Introduction to organizational communication. Creative Commons: Mountain View, CA, USA. Universidad Autónoma de Occidente; Repositorio Educativo Digital;; (2021)
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A medida que pasan los años la publicidad cambia para adaptarse a los nuevos medios de comunicación que surgen y a las necesidades y gustos del consumidor, sin embargo, a pesar de sus constantes cambios es muy poca la publicidad gay friendly que se puede encontrar, sobre todo en nuestro país. Este es un mercado el cual es constantemente ignorado y no incluido en la publicidad de manera explícita en gran parte por miedo a que la marca pierda sus consumidores heterosexuales y gracias a esto es muy poca la publicidad que se puede encontrar en donde hay alguna persona de la comunidad LGBT como protagonista, y en muchas ocasiones esta suele encontrarse en alguno de las estereotipos comúnmente atribuidos a las personas de la comunidad, y en otras ocasiones las marcas realizaban este tipo de publicidad de manera no explicita de forma que no fuera evidente para el consumidor heterosexual, pero si para su consumidor homosexual y así evitar perder su consumidor heterosexual. El presente trabajo tiene como objetivo analizar la caracterización de las personas LGBT en la publicidad colombiana para determinar si estas se encuentran bajo algún estereotipo, utilizando dos campañas publicitarias realizadas por dos marcas colombianas. ; As the years go by, advertising changes to adapt to the new media that emerges and to the needs and likes of the consumer, however, despite its constant changes, there is very little gay-friendly advertising that can be found, especially in our country. This is a market that is constantly ignored and not explicitly included in advertising in fear that the brand would lose its heterosexual consumers and thanks to this there is very little advertising that can be found where there is a person of the LGBT community as a protagonist, and in many occasions, this is usually found in some of the stereotypes commonly attributed to people of the community, and in other occasions, the brands make this type of advertising in a non-explicit way so that it is not evident for the heterosexual consumer, but ...
| Titel: |
Análisis de la representación de la comunidad lgbt en las campañas “Es el tiempo de todos” de bancolombia y “sin etiquetas, sin amarguras” de redd’s
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| Autor/in / Beteiligte Person: | Cuellar Correa, Adrian ; Hernández Trujillo, Julián Darío ; Universidad Autónoma de Occidente (UAO) |
| Link: |
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| Quelle: | Abazari, Z., y Brojeni, M. B. (2017). The role of Harold Lasswell Communication Theory in Librarianship and Information Science. International Academic Journal of Humanities, 4(2), 82-94. Álvarez-Gayou, J. L., y Camacho, S. M. (2013). Los rostros de la homosexualidad: una mirada desde el escenario. Editorial El Manual Moderno. Atienza, A. (2004). Proxémica servil: comportamientos no verbales de la servidumbre en la Odisea. Circe de clásicos y modernos, (9), 33-54. Banathy, B. H. (2013). Designing social systems in a changing world. Springer Science & Business Media. Bhat, S., Leigh, T. W., y Wardlow, D. L. (1998). The effect of consumer prejudices on ad processing: Heterosexual consumers' responses to homosexual imagery in ads. Journal of Advertising, 27(4), 9-28.; Branchik, B. J. (2007). Pansies to Parents: Gay Male Images in American Print Advertising. Journal of Macromarketing, 27(1), 38–50. Cervecería Bavaria S.A. (s.f) Cerveza nativa Coll Gómez, J. (2016). Hacia una interpretación homosexual en la adaptación cinematográfica del texto dramático isabelino. El caso de Derek Jarman y de Gus Van Sant. Colombiamania. (2018) Cali, Colombia del Campo, S. D. A. (2006). Hacia un planteamiento semiótico del estereotipo publicitario de género. Signa: Revista de la Asociación Española de Semiótica, 15. Drew, C. (2016). Wholesome homosexuality: Normative childhoods in same-sex family advertisements. Global Studies of Childhood, 6(3), 324–335. El heraldo. (2016). BBC es la única cerveza que no es de Bavaria entre las 10 más consumidas El tiempo (20198) ¡Cali, que todo el mundo te cante por tu cumpleaños! García, V. M. (2013). Técnicas de Comunicación con personas dependientes en instituciones. SSCS0208. IC Editorial. Genovart, C. (2009). Conducta proxémica. Quaderns de Psicologia, 11-22. del Campo, S. D. A. (2010). Otros fines de la publicidad (Vol. 12). Comunicación Social. Martinez, C. J. M., Mendez, O. J. M., Lucio, C. I. R., y Herrera, J. R. T. (2020). Real inclusion or simulation? An exploration of advertising campaigns and the gay community in Mexico. Telos, 22(1), 204- 222. Mej, J., y Iglesia, M. A. (2010). Comunidad LGBT: Historia y reconocimientos jurídicos. Justicia, 15(17). Ramírez Alvarado, M. D. M., y Cobo Durán, S. (2013). La ficción gay-friendly en las series de televisión españolas. Comunicación y sociedad, (19), 213-235. Spargo, T. (1999). Foucault and queer theory. Cambridge: Icon books. Um, N. H., Kim, K. O., Kwon, E. S., y Wilcox, D. (2015). Symbols or icons in gaythemed ads: How to target gay audience. Journal of Marketing Communications, 21(6), 393-407. Wrench, J., y Punyanunt-Carter, N. (2012). An Introduction to organizational communication. Creative Commons: Mountain View, CA, USA. Universidad Autónoma de Occidente; Repositorio Educativo Digital;; (2021) |
| Veröffentlichung: | Universidad Autónoma de Occidente (UAO) ; Comunicación Publicitaria ; Departamento de Diseño ; Facultad de Humanidades y Artes ; Cali, 2021 |
| Medientyp: | Hochschulschrift |
| DOI: | 10.1177/0276146706296710 |
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| Sonstiges: |
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