Markkinointi metaversumissa - näkymiä nykyiseen ja tulevaan
In: URN:NBN:fi:amk-2023051811820; (2023)
Hochschulschrift
Zugriff:
Opinnäytetyö käsittelee metaversumia sekä sen vaikutusta markkinointiin. Käsitteenä metaversumi tarkoittaa virtuaalista maailmaa, mikä toimii fyysisen todellisuuden jatkeena. Metaversumista on puhuttu paljon viimeisen kahden vuoden aikana ja sen ennustetaan olevan perinteisen internetin jatkaja. Aihe on tällä hetkellä hyvin ajankohtainen erityisesti brändeille ja yrityksien markkinoinnille. Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia, miten metaversumi tulee vaikuttamaan yritysten markkinointiin nyt ja tulevaisuudessa. Lisäksi opinnäytetyössä kartoitettiin, mitä mahdollisuuksia ja uhkia metaversumit tarjoavat yrityksille, miten metaversumissa pystytään markkinoimaan nyt ja tulevaisuudessa, sekä kuinka brändien tulisi varautua metaversumin tuloon. Työn tietoperustassa käsitellään ensin metaversumin teknistä puolta yleisellä tasolla sekä siihen liittyviä tekijöitä. Tämän jälkeen käsitellään syvemmin metaversumin käyttöä markkinoinnissa sekä kartoitetaan markkinoinnin näkymiä metaversumissa. Työssä on hyödynnetty sekä kirja- että verkkoaineistolähteitä. Tutkimuksen keskeisimmät lähteet ovat McKinseyn ja Edelmanin raportit sekä Mark van Rijmenamin kirjateos. (Step into the metaverse: how the immersive internet will unlock a trillion-dollar social economy, 2022). Tutkimuksen empiirinen osuus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena. Aineiston tiedonkeruumenetelmäksi valittiin puolistrukturoidut teemahaastattelut. Tutkimukseen haastateltiin kolmea aiheen asiantuntijaa, jotka ovat johtavassa asemassa metaversumiin keskittyvissä konsulttiyrityksissä. Haastattelut toteutettiin huhtikuussa 2023 ja niiden pohjalta raportoitiin tulokset. Tutkimuksessa saatiin selville se, että metaversumi tulee vaikuttamaan merkittävästi yritysten markkinointiin seuraavien vuosien aikana. Markkinointi muovautuu metaversumin myötä asiakaslähtöisemmäksi sekä kolmiulotteiseksi. Metaversumi tarjoaa yrityksille mahdollisuuksia laajentaa omaa kohdemarkkinaansa sekä lisätä brändin näkyvyyttä tarjoamalla erilaisia kokemuksia asiakkaille. Tuloksissa ...
Titel: |
Markkinointi metaversumissa - näkymiä nykyiseen ja tulevaan
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Sirkiä, Inka |
Link: | |
Quelle: | URN:NBN:fi:amk-2023051811820; (2023) |
Veröffentlichung: | 2023 |
Medientyp: | Hochschulschrift |
Schlagwort: |
|
Sonstiges: |
|