Kohderyhmään vetoava brändisisältö TikTokissa - Vuokkoset
In: URN:NBN:fi:amk-2022120927538; (2022)
unknown
Zugriff:
TikTokin räjähdysmäisesti kasvanut suosio on johtanut siihen, että useat brändit näkevät sen potentiaalisena markkinointikanavana. Tämän lisäksi tieto siitä, että kanavan suurinta käyttäjäkuntaa edustaa sosiaalisen median valtakauden aikana syntynyt Z-sukupolvi, on lisännyt brändien halukkuutta lanseerata itsensä sinne. Tämä opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona brändille nimeltä Vuokkoset, joka näki myös TikTokin mahdollisena markkinointikanavana. Vuokkoset-brändin kohderyhmä koostuu menstruoivista Z-sukupolvea edustavista henkilöistä. Brändi lanseerasi itsensä TikTokiin tavoittaakseen tuon kohderyhmänsä, mutta taustalla oli myös halu luoda bränditietoisuutta sekä kehittää brändimielikuvaa. Asetettuihin tavoitteisiin pääseminen vaatii sen, että brändi oppii tuntemaan kohderyhmänsä tarkemmin, jonka vuoksi sille on tärkeää saada tutkimustietoa siitä, millainen TikTok-sisältö kohderyhmään vetoaa. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millainen TikTok-sisältö vetoaa Vuokkoset-brändin kohderyhmään, eli Z-sukupolvea edustaviin menstruoiviin henkilöihin. Tutkimuksessa tutkittiin myös sitä, millainen brändimielikuva kohderyhmään vetoaa, ja millainen mahdollisuus brändillä on luoda bränditietoisuutta TikTok-kanavansa avulla. Tutkimus rajattiin käsittelemään nimenomaan Vuokkoset-brändin TikTok-kanavaa ja sinne tuotettua brändisisältöä. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostuu kahdesta pääluvusta, jotka käsittelevät brändimielikuvaa ja bränditietoisuutta sekä brändien markkinointiviestintää sosiaalisessa mediassa. Opinnäytetyön luonne on tutkimuksellinen, ja se toteutettiin kvalitatiivisen tutkimusmenetelmän mukaan. Tiedonkeruumenetelmänä käytettiin teemahaastattelua ja yhteensä haastateltiin kuutta Vuokkoset-brändin kohderyhmään kuuluvaa henkilöä. Haastateltavat henkilöt valittiin näytteenomaisesti Vuokkoset-kanavan TikTok-seuraajista ja tutkimusaineisto kerättiin näiden haastattelujen pohjalta. Kaikki teemahaastattelut toteutettiin lokakuussa 2022. Tutkimustulosten perusteella TikTokin brändisisällön on ...
Titel: |
Kohderyhmään vetoava brändisisältö TikTokissa - Vuokkoset
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Yliluoma, Mona |
Link: | |
Quelle: | URN:NBN:fi:amk-2022120927538; (2022) |
Veröffentlichung: | 2022 |
Medientyp: | unknown |
Schlagwort: |
|
Sonstiges: |
|