Kuluttajamarkkinointi ja brändit elektronisen urheilun tapahtumissa
In: Xlab, Maarit Vahvanen; URN:NBN:fi:amk-2019100819706; (2019)
unknown
Zugriff:
Elektroninen urheilu on muutamien vuosien saatossa räjähtänyt maailmanlaajuiseksi ilmiöksi. Tämä luo aivan uudenlaisen tavan markkinoida sekä kentän, jolta löytyy vielä hyvin vähän kilpailijoita. Tämän tutkimuksen taustalla on halu selvittää, kuinka elektronista urheilua voidaan käyttää hyödyksi markkinoinnissa. Tässä opinnäytetyössä perehdytään kuluttajamarkkinointiin ja brändeihin elektronisen urheilun tapahtumissa. Elektroninen urheilu on ollut viime vuosina kovassa kasvussa, mutta tutkitun tiedon määrää on vielä vähän. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, kuinka kuluttajamarkkinointi ja brändit näkyvät elektronisen urheilun tapahtumissa ja kuinka yritykset voivat hyödyntää tapahtumia markkinoinnissaan Opinnäytetyö on toteutettu Xlabille, ja sen tavoite on auttaa toimeksiantajaani heidän esports-hankkeessaan ja sen järjestämisessä. Työn teoreettisessa viitekehyksessä on keskitytty elektronisen urheilun kuvaamiseen. Työssä selvitetään, mitä elektroninen urheilu on ja mitkä ovat sen peruselementit. Viitekehyksen toisessa osiossa on syvennytty mitä elektroniseen urheiluun markkinoinnin näkökulmasta. Tutkimuksessa käytettiin kvalitatiivista tutkimusmenetelmää. Tutkimusstrategiana toimi yksilöity teemahaastattelu ja tätä työtä varten haastateltiin kolmea eri alan ammattilaista. Haastateltavat henkilöt valittiin erilaisista lähtökohdista, jotta tutkimuksen teema voitaisiin esittää eri näkökulmista. Tutkimustuloksista nousi ilmi yhteisiä teemoja sekä ongelmia, joita ala kohtaa. Teoreettinen viitekehys sekä tutkimus tukevat toisiaan ja aiheet kulkevat lähekkäin hyvin samankaltaisina. Elektroninen urheilu nähdään hyvänä mahdollisuutena kuluttajayritysten sekä brändien markkinoinnissa. Sen suosion vahva nousu, tarkka segmentti sekä alan uutuusarvo nousivat selkeiksi vahvuuksiksi. Elektronisen urheilun tulevaisuus nähdään positiivisessa valossa, mutta Suomessa yritysten lähteminen mukaan on ollut vielä hidasta. Tämä johtuu siitä, että ala ei ole vielä niin tunnettu kaikkien keskuudessa.
Titel: |
Kuluttajamarkkinointi ja brändit elektronisen urheilun tapahtumissa
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Kärkäs, Emilia |
Link: | |
Quelle: | Xlab, Maarit Vahvanen; URN:NBN:fi:amk-2019100819706; (2019) |
Veröffentlichung: | 2019 |
Medientyp: | unknown |
Schlagwort: |
|
Sonstiges: |
|