Instagram vaikuttajamarkkinoinnin vaikutus kuluttajan ostopäätöksen tekoon
In: URN:NBN:fi:amk-2023111429378; (2023)
Hochschulschrift
Zugriff:
Tämä opinnäytetyö käsittelee Instagram vaikuttajamarkkinoinnin näyttäytymistä kuluttajien ostopäätöksen teossa. Työn tavoitteena oli selvittää vaikuttajamarkkinoinnin vaikutuksia kuluttajien ostopäätöksen tekoon sekä saada selville kuluttajien mielipiteitä ja kokemuksia vaikuttajamarkkinoinnista osana heidän ostokäyttäytymistään. Työn teoreettisessa viitekehyksessä syvennytään digimarkkinointiin ja sosiaaliseen mediaan, vaikuttajamarkkinointiin sekä kuluttajan ostokäyttäytymiseen liittyvään teoriatietoon. Opinnäytetyön tutkimus toteutettiin kvantitatiivisin menetelmin kyselytutkimuksena, jonka avulla kerättiin vastauksia aiheeseen liittyen Savonia-ammattikorkeakoulun liiketalouden opiskelijoilta. Kysely oli auki kolmen viikon ajan vuoden 2023 toukokuun ja kesäkuun vaihteessa. Tutkimuskysely sisälsi erityyppisiä kysymyksiä, jotta tutkittavien kokemuksia ja mielipiteitä saatiin tutkittua mahdollisimman monipuolisesti ja luotettavasti. Tutkimus koostui demografisista tekijöistä, tutkittavien taustatiedoista, vaikuttajiin ja vaikuttajamarkkinointiin liittyvistä tekijöistä sekä ostopäätökseen vaikuttavista tekijöistä. Tutkimukseen osallistui 110 vastaajaa, joista 99 käytti Instagramia ja täten he pääsivät jatkamaan kyselyyn vastaamista. Enemmistö tutkimukseen osallistuneista oli naisia ja iältään 18–25-vuotiaita. Tulosten perusteella havaittiin, että vaikuttajamarkkinoinnilla on selvä vaikutus enemmistön vastaajista ostokäyttäytymiseen. Lisäksi tulosten perusteella saatiin näyttöä siitä, että naiset ovat huomattavasti miehiä alttiimpia vaikuttajamarkkinoinnille. Saatuja tuloksia tulee kuitenkin arvioida varovaisuudella tutkimuksen luonteen sekä muun muassa vastaajamäärän vuoksi. Tulosten havaintojen pohjalta olisi myös tulevaisuudessa mielenkiintoista tehdä jatkotutkimus, joka käsittelee laajemmin miesten ja naisten eroja vaikuttajamarkkinoinnin saralla.
Titel: |
Instagram vaikuttajamarkkinoinnin vaikutus kuluttajan ostopäätöksen tekoon
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Holopainen, Nea |
Link: | |
Quelle: | URN:NBN:fi:amk-2023111429378; (2023) |
Veröffentlichung: | 2023 |
Medientyp: | Hochschulschrift |
Schlagwort: |
|
Sonstiges: |
|