Pienen yrityksen markkinointiviestintäsuunnitelma
In: URN:NBN:fi:amk-2017112418061; 10024/105; (2017)
unknown
Zugriff:
Tämän opinnäytetyön tavoitteena on luoda toimeksiantajayritys StyleRide Oy:lle markkinointiviestintäsuunnitelma. StyleRide on pieni turkulainen, pääasiassa yhden hengen pyörittämä polkupyöräliike. Yritys myy pääasiassa kaupunkipyöräilyyn tarkoitettuja pyöriä, pyörien varaosia ja tarvikkeita sekä erilaisia taiteilijatarvikkeita esimerkiksi kultauksiin ja erikoismaalauksiin. Lisäksi yritys tarjoaa myös pyörähuoltoa kaikenlaisiin polkupyöriin. Opinnäytetyössä perehdytään ensin markkinointiviestinnän tietoperustaan erityisesti pienten yritysten näkökulmasta. Sen jälkeen työssä syvennytään markkinointiviestintäsuunnitelmaan ja siihen liittyviin eri osa-alueisiin, ts. tavoitteet ja mittarit, kohderyhmä, markkinointiviestintäkanavat ja viestien sisältö, erottuminen markkinoilla sekä budjetti. Jokaisen osa-alueen tietoperustan jälkeen asiaa käsiteltiin StyleRide Oy:n näkökulmasta. Työstä rajattiin pois toimeksiantajayrityksen kannalta epäoleelliset markkinointiviestintäkanavat, kuten esimerkiksi televisiomainonta. Opinnäytetyön lopputuloksena luodaan markkinointiviestintäsuunnitelma viestinnän tehostamiseksi. StyleRide Oy:n markkinointiviestintäkanavat ennen suunnitelman tekoa olivat sosiaalisen median kanavista Facebook ja Instagram, verkkosivut, messuilla ja tapahtumissa esillä olo sekä henkilökohtainen myyntityö yrityksen kivijalkamyymälässä. Suunnitelmassa kanaviin lisättiin mukaan myös Pinterest, johon yrityksellä oli jo olemassa tili, mutta jota se ei kuitenkaan ollut käyttänyt sekä blogi, joka liitettiin yrityksen nettisivuille. Ennen suunnitelman luontia opinnäytetyön tekijä keskusteli StyleRide Oy:n yrittäjän kanssa siitä, millainen suunnitelma parhaiten auttaisi yrityksen markkinointiviestintää. Keskustelussa kävi ilmi, että yrittäjä on erittäin kiireinen, sillä hän itse hoitaa käytännössä kaiken yrityksen toiminnan, eikä markkinointiin välttämättä aina jää aikaa. Tämän takia yritykselle päädyttiin luomaan karkea markkinointiviestinnän vuosikello vuodelle 2018, johon on merkitty esimerkiksi tapahtumia, joihin yritys aikoo osallistua. Vuosikellon lisäksi suunnitelmaan kirjattiin yleisiä ohjeita yrityksen markkinointiviestintää varten sekä konkreettisia päivitysehdotuksia eri viestintäkanaviin, joita StyleRide Oy:llä on käytössään. Blogia varten tehtiin myös lista mahdollisista kirjoitusaiheista antamaan inspiraatiota yrittäjälle. Toimeksiantajan pyynnöstä liitteenä olevia markkinointiviestinnän vuosikelloa ja blogin kirjoitusaiheita ei julkaista. ; The purpose of this thesis was to design a marketing communication plan for the commissioner StyleRide Oy a small, one-man bicycle company located in Turku. The company mainly sells city bicycles, spare parts and equipment for bikes and also different kinds of art-supplies. The company also offers bike service for all kinds of bicycles. The beginning of the thesis discusses marketing communication’s theory especially from small companies’ point of view. The study also looks into the theory of marketing communication plan and the different aspects of it i.e. goals and indicators, target group, marketing communication channels and content of messages, differentiation in the market and budget. Each aspect is looked from the StyleRide Oy’s point of view. Some marketing communication channels, such as television marketing, were narrowed down from the thesis because they were irrelevant to the employer. As an outcome a marketing communication plan was created for the company in order to make its marketing communication more efficient. Style Ride Oy’s marketing communication channels before the plan were Facebook and Instagra, the website, being visible at trade shows and other events and personal sales in the store. In the new plan there is Pinterest, in which the company already has an account but has never used as well as a blog, which was attached to the company’s website. Based on the discussion with StyleRide Oy’s entrepreneur it became clear that the entrepreneur is very busy and often there is not enough time for marketing. Therefore was decided to create a general marketing communication year clock for 2018 with e.g. important events. In addition there are also general suggestions for the company’s marketing communications and concrete ideas for updates to different communication channels. A list of possible subjects for the blog was also made for inspiration. The appendix of the year clock and the possible subjects for the blog are not published by the request of the commissioner.
Titel: |
Pienen yrityksen markkinointiviestintäsuunnitelma
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Sinkkonen, Taru ; ammattikorkeakoulu, Turun |
Link: | |
Quelle: | URN:NBN:fi:amk-2017112418061; 10024/105; (2017) |
Veröffentlichung: | Turun ammattikorkeakoulu, 2017 |
Medientyp: | unknown |
Schlagwort: |
|
Sonstiges: |
|