Yritystapahtuma kontekstina ja kulttuurisena kokemuksena
In: Jyväskylä studies in humanities; 109; oai:jykdok.linneanet.fi:1073986; URN:ISBN:978-951-39-3430-9;; (2008)
Hochschulschrift
Zugriff:
Mikä on onnistuneen tapahtuman arvoitus? Johanna Catani tarkasteli tutkimuksessaan yritystapahtumaa, sen merkityksellisyyttä brändi-kokemuksena sekä tapahtumaan liittyviä kulttuurisia tekijöitä.Catani havaitsi, että yritystapahtumat koetaan merkityksellisiksi niistä saatavan yhteisöllisyyden tunteen vuoksi. Ihmiset korostavat yksilöllisyyttään ja vapauden tunnettaan joukkoon kuulumisen kautta. Tapahtumassa on aina myös kysymys vierauden kohtaamisesta, joka voi aiheuttaa osallistujissa epävarmuutta. Yritykset voivat vahvistaa yhteisöllisyyttä ja vähentää epävarmuutta valitsemalla kohderyhmille sopivimmat tapahtumasisällöt sekä huomioimalla tapahtuman kulttuuriset tekijät.Catani jakoi tapahtumat niiden sisältöjen mukaan kolmeen tyyppiin: aistimus-, hyöty- ja joukkoonkuulumistapahtumiin. Aistimustapahtumat, kuten konsertit, illalliset ja urheilukilpailut korostavat tapahtuman elämyksellisyyttä. Hyötytapahtumissa on keskeistä tapahtumasta saatava verkostointi- ja imagohyöty. VIP-tilaisuudet ovat tyypillisiä hyötytapahtumia. Joukkoonkuulumistapahtumissa (perhejuhlat tai tiimipäivät) kutsuvierasjoukko ja turvallisuuden tunne ovat tärkeimpiä tekijöitä.Yleensä tapahtumat ovat sekoituksia kaikista kolmesta sisällöstä. Tutkimus osoitti, että joukkoonkuulumissisältö on merkityksellisin ja se tulisi sisällyttää kaikkiin tapahtumiin.- Upeinkaan ilotulitus ei tee vaikusta, mikäli vieraat tuntevat itsensä ulkopuolisiksi, Catani toteaa. - Yritysten pitäisi miettiä tarkkaan, keitä mihinkin tilaisuuteen kutsutaan, Catani muistuttaa.Kutsuvieraiden valintaan vaikuttaa se, kuinka läheinen suhde isännillä ja vierailla on tai kuinka läheiseksi sen halutaan muodostuvan. Aistimustapahtumassa vieras on usein katsojan roolissa ja osallistuminen tapahtuman kulkuun on vähäistä.- Voi olla, että vieras ei edes kohtaa isäntää tapahtuman aikana, kuten esimerkiksi konserteissa, joihin vieras on saanut kutsun ja pääsylipun postissa.Hyötytapahtumassakaan vieraat eivät välttämättä esittäydy toisilleen vaan seurustelevat anonyymisti. ...
Titel: |
Yritystapahtuma kontekstina ja kulttuurisena kokemuksena
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Catani, Johanna |
Link: | |
Quelle: | Jyväskylä studies in humanities; 109; oai:jykdok.linneanet.fi:1073986; URN:ISBN:978-951-39-3430-9;; (2008) |
Veröffentlichung: | Jyväskylän yliopisto, 2008 |
Medientyp: | Hochschulschrift |
ISBN: | 978-951-39-3395-1 (print) ; 978-951-39-3430-9 (print) ; 951-39-3395-4 (print) ; 951-39-3430-6 (print) |
ISSN: | 1459-4331 (print) |
Schlagwort: |
|
Sonstiges: |
|