Parasosiaalisen vuorovaikutussuhteen merkitys podcast-kuulijan ostokäyttäytymisessä
In: URN:NBN:fi:amk-2021112621957; (2021)
unknown
Zugriff:
Viime vuosina huomattavasti kasvaneen vaikuttajamarkkinoinnin on tutkittu olevan tehokkaampi kuin perinteiset markkinoinnin keinot. Vaikuttimet tehokkuuden takana ovat kuitenkin vielä paljolti epäselvät, ja tutkijoiden huomio on viime aikoina alkanut kääntyä parasosiaalisten suhteiden teoriaan. Median ja psykologian tutkimus on käsitellyt aihetta jo 50-luvulta, mutta sen määrittely ja vaikutukset ovat silti suurelta osin vielä tutkimatta ja hyödyntämättä. Podcastit ovat niin ikään kasvattaneet laajasti suosiotaan viime vuosina, ja mediapersoonat ovat alkaneet käyttää niitä välineinään tuottaa niin kaupallista kuin epäkaupallistakin sisältöä. Tämän työn tavoitteena on tutkia, onko parasosiaalisella suhteella vaikutusta kuulijan ostokäyttäytymiseen vaikuttajamarkkinointia sisältävässä podcast-tuotannossa. Työ pyrkii myös lisäämään ymmärrystä siitä, miten parasosiaalinen suhde vaikuttaa kuulijan tunteisiin ja kokemukseen mainostusta kohtaan. Tutkimuksen teoreettinen tausta nojautuu Hortonin ja Wohlin luomaan parasosiaalisen suhteen teoriaan, ja hyödyntää laajasti sen jälkeistä tutkimusta aiheesta. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena, ja aineisto kerättiin internetissä täytettävällä lomakehaastattelulla. Tulokset osoittavat, että kuuntelija, joka ei koe parasosiaalista suhdetta podcast-tuotannon juontajiin, tuntee merkittävästi enemmän negatiivisia tunteita tuotannossa olevaa mainostusta kohtaan. Parasosiaalisen suhteen voi siis tulkita toimivan lieventävänä tekijänä mainonnan herättämiä negatiivisia tunteita vastaan. Tuloksissa ilmenee, että parasosiaalinen suhde lisää vähäisissä määrin myös ostopäätöksiä kuulijoiden keskuudessa. Lisäksi tutkimuksessa nousi esiin aitouden keskeinen rooli osana markkinointia. Yhtenä merkittävimpänä löydöksenä tutkimuksen tuloksissa ilmeni, että parasosiaalisuutta kokevat kuluttajat luottavat mediapersoonan luomaan sisältöön niin epäkaupallisen kuin kaupallisenkin sisällön kohdalla, eikä näiden välillä tehdä eroa. ; Influencer marketing and using social media endorsers and media personalities as different kinds of brand ambassadors has grown rapidly over the recent years. It has been proven to be more effective than the traditional methods of marketing, but the reasons behind this influence are still unclear. During the past years the parasocial relationship theory has gained more interest. It has been addressed in media and psychology studies from the 1950’s, but it’s definition and influence are still mainly unused. Podcasts have also become more and more popular, and media personalities have started to use them as a tool to produce both commercial and uncommercial content. The purpose of this study is to research, if parasocial relationship has influence on customers’ purchase decisions in the context of podcasts. It also aims to gather information on the parasocial relationships’ influence over the consumer’s attitudes towards advertising. The data were collected through a semi-structured survey with 61 podcast listeners and analyzed with qualitative methods. The findings indicate that a listener, who doesn’t experience a parasocial relationship with the media personality, is feeling considerably more negative feelings towards the advertising in the podcast. It was found that the parasocial relationship also had a mild positive influence in the decisions of buying. One of the most interesting findings of this study was that the parasocial listeners trust the content the media persona creates, whether it was commercial or not.
Titel: |
Parasosiaalisen vuorovaikutussuhteen merkitys podcast-kuulijan ostokäyttäytymisessä
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Laaksola, Hennariikka |
Link: | |
Quelle: | URN:NBN:fi:amk-2021112621957; (2021) |
Veröffentlichung: | 2021 |
Medientyp: | unknown |
Schlagwort: |
|
Sonstiges: |
|