Mainoskriittisyys : onko mainonta hyvä vai paha asia?
In: URN:NBN:fi:amk-201804194986; 10024/268; (2018)
Hochschulschrift
Zugriff:
Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana on Kurio Oy. Opinnäytetyön aiheena on mainoskriittisyys ja sen vaikutus kuluttajien suhtautumiseen mainontaan. Opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää, mitä mainoskriittisyys on ja mistä digitaalisen mainonnan muodoista kuluttajat pitävät tai eivät pidä. Lisäksi selvitetään, minkälainen on hyvä digitaalinen mainos. Mainoskriittisyys on näkemys ja ajattelutapa, jolla kuluttajat tarkastelevat mainoksia. Kuluttajat tarkastelevat mainoksia niiden sisällön ja ulkoasun kautta. Mainoskriittisyys on vahvasti lähellä mediakriittisyyttä, jossa keskitytään tarkastelemaan median tarjoamaa sisältöä. Kriittisyyttä ei tulisi ajatella negatiivisesti, sen sijaan se on mielestäni kohteen arviointia, tarkastelua ja ymmärtämistä. Digitaalinen mainonta on suosituin muoto tällä hetkellä Suomessa sekä Yhdysvalloissa. Näissä mais-sa käytetään enemmän rahaa digitaaliseen mainontaan kuin perinteiseen mainontaan, kuten televisiomainontaan ja sanomalehtimainoksiin. Vuonna 2016 digitaaliseen mainontaan käytettiin enemmän rahaa kuin televisiomainontaan. Tämä oli ensimmäinen kerta kun näin oli tapahtunut Yhdysvalloissa. Tämä osoittaa vahvasti sen, että digitaalinen mainonta on vahvassa kasvussa ja siksi kuluttajien suhtautumista digitaaliseen mainontaan on tärkeä tutkia. Tutkimusmenetelmänä käytettiin teemahaastattelua. Tällä menetelmällä haluttiin saada selville, mitä mainoskriittisyys on sekä kuinka kuluttajat suhtautuvat mainontaan. Lisäksi haluttiin selvittää, mistä mainoksista kuluttajat pitävät tai eivät pidä. Samalla selvitettiin, minkälainen on kuluttajien mielestä hyvä digitaalinen mainos. Tutkimuksen tuloksena selvisi se, että kuluttajat olivat mainoskriittisiä henkilöitä, jotka kiinnittivät huomiota mainoksen sisältöön ja ulkonäköön. Yleisesti he eivät pidä digitaalisesta mainonnasta. Varsinkaan pop-up mainoksista ei pidetty kuluttajien keskuudessa, koska ne herättivät kuluttajissa huolta ja epäluottamusta vierailtavaa sivustoa kohtaan. Kuluttajat suosivat sosiaalisen median mainoksia ja ...
Titel: |
Mainoskriittisyys : onko mainonta hyvä vai paha asia?
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | Tirronen, Aaro ; Laurea-ammattikorkeakoulu |
Link: | |
Quelle: | URN:NBN:fi:amk-201804194986; 10024/268; (2018) |
Veröffentlichung: | Laurea-ammattikorkeakoulu, 2018 |
Medientyp: | Hochschulschrift |
Schlagwort: |
|
Sonstiges: |
|