Pengaruh daya tarik iklan, kreatifitas iklan, dan kredibilitas endorser terhadap efektifitas iklan: Studi pada iklan televisi Wardah

INDONESIA: Dengan kondisi tingkat persaingan yang tinggi dewasa ini, perusahaan menghadapi tantangan yang berat untuk menarik perhatian konsumen, terlebih lagi mendapatkan konsumen yang mau dan mampu mengkonsumsi barang atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan. Perusahaan dituntut untuk mengkomunikasikan produknya kepada konsumen, karena bagaimanapun bagusnya suatu produk, ketika seorang konsumen tidak mengetahui keberadaan produk di pasaran, maka konsumen tidak akan menghargai atau berminat terhadap produk tersebut. Oleh karena itu diperlukan proses penyampaian informasi melalui komunikasi pemasaran, yang salah satunya adalah dengan melakukan promosi menggunakan media iklan. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS Versi 16.0. Populasi yang digunakan adalah masyarakat kabupaten Kediri dengan kriteria merupakan pengguna produk Wardah dan pernah melihat iklan televisi Wardah. Sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang dengan metode non probability sampling. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa variabel kreatifitas iklan (X2) berpengaruh signifikan dan merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan dengan hasil thitung sebesar 4,124 dengan signifikasi sebesar 0,000. Karena thitung lebih kecil dari ttabel (4,124>1,984) atau signifikasi lebih besar dari 5% (0,000>0,05). Sementara itu, Daya Tarik Iklan (X1) dengan thitung sebesar 2,962 dengan signifikasi sebesar 0,004 memiliki pengaruh signifikan. dan Kredibilitas Endorser (X3) memiliki pengaruh signifikan dengan nilai thitung sebesar 2,787 dengan signifikasi sebesar 0,006. ENGLISH: The companies face a formidable challenge to attract the attention of consumers with the condition of the high level of competition today, even more in getting consumers who are willing and able to consume the goods or services offered by the companies. Companies are required to communicate their products to consumers, because of how good a product is, when a consumers do not know the existence of products on the market, so ...