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Influencia de los uniformes en la percepción de imagen de marca de los restaurantes en la ciudad de Cali para el año 2020

Rodríguez Macana, Natalia ; Montes Rodríguez, Angélica María ; et al.
In: instname:Universidad Autónoma de Occidente ; reponame:Repositorio Institucional UAO, 2020
Hochschulschrift

La investigación realizada permitió establecer la influencia de los uniformes en la percepción de imagen de marca de los restaurantes en la ciudad de Cali, así como permitió conocer la importancia del uso del uniforme para el consumidor en su proceso de decisión de compra y para los empresarios como estrategia de marketing corporativo. Se realizó una investigación tipo cualitativa por medio de las técnicas de medición: observación, grupos focales y entrevistas a profundidad. Se identificaron las tendencias en uso y diseño de los uniformes en restaurantes en la ciudad de Cali, que contribuyeron a conocer la influencia del uniforme como herramienta de proyección de imagen de la marca. Se abrió camino a nuevas propuestas para la industria textil en búsqueda de nuevos mercados como lo son los restaurantes. A raíz de la actual pandemia, se buscó conocer los cambios implementados para detectar la nueva tendencia y las oportunidades de mejoramiento del uniforme para el sector restaurantero, que permitan el posicionamiento de la marca y generen confianza a sus clientes en el momento de la compra ; The research done permitted establish the influence of the uniforms at the brand image perception on the restaurants in Cali city, as well as permitted to know the importance of the use of the uniform for the costumer in their process to make a buying decision, and for entrepreneurs as a corporate marketing strategy. A qualitative research was carried out using measurement techniques: observation, focus groups and in-depth interviews. Trends in the use and design of uniforms in restaurants in Cali city were identified, which contributed to understanding the influence of the uniform as a brand image projection tool. It made way for new proposals for the textile industry in search of new markets such as restaurants. Because de current pandemic, we sought to know the changes implemented to detect the new trend and the opportunities for improvement of the uniform for the restaurant sector, which allow the brand positioning and ...

Titel:
Influencia de los uniformes en la percepción de imagen de marca de los restaurantes en la ciudad de Cali para el año 2020
Autor/in / Beteiligte Person: Rodríguez Macana, Natalia ; Montes Rodríguez, Angélica María ; Mellizo Peña, Nydia Fernanda
Link:
Zeitschrift: instname:Universidad Autónoma de Occidente ; reponame:Repositorio Institucional UAO, 2020
Veröffentlichung: Universidad Autónoma de Occidente ; Mercadeo y Negocios Internacionales ; Departamento de Ciencias Administrativa ; Facultad de Ciencias Administrativas, 2020
Medientyp: Hochschulschrift
Schlagwort:
  • Experiential marketing
  • Mercadeo y Negocios Internacionales
  • Marketing de la experiencia
  • Identidad de Marca
  • Uniforme
  • Identidad corporativa
  • Posicionamiento
  • Reconocimiento de marca
  • Trade-marks
  • Restaurants-Uniforms
  • Corporate image
  • Marcas de empresas
  • Restaurantes-Uniformes
  • Imagen corporativa
  • Time: Universidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí
Sonstiges:
  • Nachgewiesen in: BASE
  • Sprachen: Spanish; Castilian
  • Collection: Repositorio Educativo Digital Universidad Autónoma de Occidente (RED UAO)
  • Document Type: bachelor thesis
  • File Description: application/pdf; 114 páginas
  • Language: Spanish; Castilian
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  • Rights: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente ; https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ ; info:eu-repo/semantics/openAccess ; Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

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