Análisis del lenguaje publicitario y la representación de los roles de la mujer en los comerciales ganadores de la tercera versión de los premios De Igual a Igual, en el año 2018

Arboleda Pérez, Lina Isabel ; Plazas Bermúdez, Álvaro Hernán ; et al.

In: Barthes, R. (1993), “El mensaje publicitario”, en La aventura semiológica. –(2da ed).-, Barcelona: Paidós Ibérica. Bruel dos Santos, T. (2008). Representaciones sociales de género: Un estudio psicosocial acerca de lo masculino y lo femenino (Tesis Doctoral). Universidad Autónoma De Madrid. Madrid, España. Conde, M. R. B., y del Hoyo Hurtado, M. (2006). La mujer y el hombre en la publicidad televisiva: imágenes y estereotipos. ZER: Revista de Estudios de Comunicación Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 11(21). del Moral Pérez, M. E. (2000). Los nuevos modelos de mujer y de hombre a través de la publicidad. Comunicar, (14). Del Moral Pérez, M.E (2000). Los nuevos modelos de mujer y de hombre a través de la publicidad. Revista Comunicar (2000), 208-217. Del Valle, C. Vásquez, L, Denegri, M., y Sepúlveda, J. (2010). Concepciones de tweens chilenos respecto a la publicidad emitida por televisión. Signo y Pensamiento, 29(57), 418-429. Díaz-Aguado, M. J. (2003). Adolescencia, sexismo y violencia de género. Papeles del psicólogo, 84, 35-44. Diccionario Español Jurídico. Publicidad Real Academia Española. Eco, U., y Cantarell, F. S. (1994). Signo. Bogota: Labor. Farias-Muñoz, L, Cuello Riveros, V. (2018). Percepción y autopercepción de los estereotipos de género en estudiantes universitarios de la región de Valparaíso a través de la publicidad. Revista de Comunicación Scielo, 17(01). García-Muñoz, N., y Martínez, L. (2008). El consumo femenino de la imagen de la mujer en la publicidad. El sexismo en las campañas publicitarias rechazadas por la audiencia. Trípodos. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna-URL, (24), 149-160.; García-Muñoz, N., y Martínez, L. (2009). La representación de las mujeres en la publicidad: aportaciones de la audiencia activa. Actes de Congènere: la representació de gènere a la publicitat del segle XXI. Gil, Pérez, F. T. (2018). Feminismos y estudios de género en Colombia, Un campo académico y político en movimiento, 2018. En Feminismos y estudios de género en Colombia, Un campo académico y político en movimiento, 2018 (p. 201). Goffman, E. (1976). Gender Advertisements. New York: Harper and Row. Gómez Nieto, B. (2017). Fundamentos de la Publicidad. ESIC editorial. Kotler, P. Armstrong, G. (2003). Fundamentos de Marketing. Pearson Prentice Hall. López, J. V. E., García, M. Á. M., y Lajo, M. R. (2004). Análisis del sexismo en la publicidad. Revista de investigación educativa, 22(1), 203- 231. Luengas, H.T, Velandia-Morales. (2012) Nivel de sexismo en consumidores y su valoración sexista de la publicidad. Revista de Comunicación Scielo, 19(02), 75-88. Morales Jiménez, M. González Romo, Z. Vilajona Alejandre, S. Baurier Montmany, E. (2016). ¿Cómo aplicar los conceptos básicos de la publicidad?. Editorial UOC. Moreno Díaz, R., y Martínez Castro, M. D. M. (2012). Publicidad y género: la imagen de la mujer en los anuncios publicitarios. Universidad de Sevilla. Nieto-Olivares, J. (2016). El lenguaje publicitario como recurso educativo en el aula de ELE (Unpublished master's thesis). Universidad Internacional de la Rioja.; Nós, E. (2007). Lenguaje publicitario y discursos solidarios: Eficacia publicitaria, ¿eficacia cultural?. Otero, M. T. P., y Costa-Sánchez, C. (2003). Representaciones femeninas en la publicidad. Una propuesta de clasificación. Revista de Comunicación de la SEECI, 1-16. Porta, L., y Silva, M. (2003). La investigación cualitativa: El Análisis de Contenido en la investigación educativa. Anuario Digital de Investigación Educativa, (14). Reardon, K. K. (1991): La persuasión en la comunicación. Barcelona: Paidós. Saldívar Garduño, A., Díaz Loving, R., Reyes Ruiz, N. E., Armenta Hurtarte, C., López Rosales, F., Moreno López, M., . y Domínguez Guedea, M. (2015). Roles de género y diversidad: Validación de una escala en varios contextos culturales. Revista de comunicación Scielo 5(3), 2124- 2147. Sojo Mora, B. L. (2020, 20 febrero). El significado de la feminidad: estudio basado en relatos de vida de mujeres. Revista Espiga. Velandia-Morales, A., y Rincón, J. C. (2014). Estereotipos y roles de género utilizados en la publicidad transmitida a través de la televisión.; Universitas Psychologica, 13(2), 517-527. Universidad Autónoma de Occidente (UAO); Repositorio Educativo Digital;; (2021) S. 201

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La siguiente investigación se realizó en la ciudad de Santiago de Cali, durante el periodo del año 2020 – 2021, con la cual se pretende identificar la transformación de los roles atribuidos al género femenino, en un grupo de tres comerciales seleccionados, que fueron ganadores de la tercera versión, en el año 2018 de los premios De Igual a Igual que celebran y resaltan las buenas practicas publicitarias, libres de sexismo y estereotipos, para ello, fue necesario conocer, identificar y describir los roles establecidos como tradicionales en la sociedad y los que convencionalmente eran representados en los mensajes publicitarios. Para evidenciar la transformación mencionada, se llevará a cabo una matriz documental, en la cual se relacionarán los conceptos planteados en el marco conceptual, junto con los objetivos propuestos y las imágenes de los comerciales seleccionados, para realizar una descripción y así encontrar la transformación en los tres comerciales, es importante mencionar que los comerciales que fueron seleccionados, fueron emitidos por marcas reconocidas en América Latina, como lo son: Nike, DDL&Co (Dulce de Leche), El Tiempo. Se abordaron conceptos relacionados al género femenino y los roles atribuidos al mismo, así como la representación del género femenino en la publicidad y el lenguaje publicitario, también se tomaron como referentes, teorías de Kleppner – Rusell, Garduño, Nieto Olivares y Garrido Lora, los cuales resultaron relevantes para proceder al desarrollo de la investigación teniendo como base la fundamentación teórica. ; Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021 ; Pregrado ; Publicista

Titel:	Análisis del lenguaje publicitario y la representación de los roles de la mujer en los comerciales ganadores de la tercera versión de los premios De Igual a Igual, en el año 2018
Autor/in / Beteiligte Person:	Arboleda Pérez, Lina Isabel ; Plazas Bermúdez, Álvaro Hernán ; Universidad Autónoma de Occidente (UAO)
Link:	https://go.aws/34Wbsnz https://repositorio.uam.es/bitstream/handle/10486/3965/27615_bruel_dos_santos_teresa_cristina.pdf?sequence=1 https://www.ehu.eus/ojs/index.php/Zer/article/view/3730 https://www.redalyc.org/pdf/158/15801427.pdf http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0120-48232010000200027&lng=en&tlng=es. https://www.redalyc.org/pdf/778/77808404.pdf https://bit.ly/2Y0AJLM https://www.escrituradigital.net/wiki/images/Eco,_umberto_-_signo.pdf http://www.scielo.org.pe/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1684-09332018000100009 https://go.aws/2VvBKd6 http://www.codajic.org/sites/www.codajic.org/files/Feminismo%20y%20Estudios%20de%20G%C3%A9nero%20en%20Colombia.pdf http://www.scielo.org.co/pdf/sumps/v19n2/v19n2a06.pdf https://bit.ly/2XYgq1G Guerrero-Blanco, C. (2009). El relato de marca: La deconstrucción narrativa de tres marcas de bebidas colombianas [Unpublished master dissertation, Universidad de Palermo].https://www.palermo.edu/dyc/maestria_diseno/pdf/tesis.completas /46-guerrero.pdf https://bit.ly/2KE5pL7 https://revistas.um.es/rie/article/view/98851 https://bit.ly/2yApMpy https://idus.us.es/handle/11441/34576? https://bit.ly/2zggtvq http://www.seeci.net/revista/index.php/seeci/article/view/208 http://revistas.bibdigital.ucc.edu.ar/index.php/adiv/article/viewFile/3211/1792 https://www.brapci.inf.br/_repositorio/2011/06/pdf_ac1b114b4c_0017098.pdf http://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S2007- 48322015000302124&script=sci_arttext https://revistas.uned.ac.cr/index.php/espiga/article/view/2843/3576 https://revistas.javeriana.edu.co/index.php/revPsycho/article/view/5854 Volltext https://red.uao.edu.co/
Quelle:	Barthes, R. (1993), “El mensaje publicitario”, en La aventura semiológica. –(2da ed).-, Barcelona: Paidós Ibérica. Bruel dos Santos, T. (2008). Representaciones sociales de género: Un estudio psicosocial acerca de lo masculino y lo femenino (Tesis Doctoral). Universidad Autónoma De Madrid. Madrid, España. Conde, M. R. B., y del Hoyo Hurtado, M. (2006). La mujer y el hombre en la publicidad televisiva: imágenes y estereotipos. ZER: Revista de Estudios de Comunicación Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 11(21). del Moral Pérez, M. E. (2000). Los nuevos modelos de mujer y de hombre a través de la publicidad. Comunicar, (14). Del Moral Pérez, M.E (2000). Los nuevos modelos de mujer y de hombre a través de la publicidad. Revista Comunicar (2000), 208-217. Del Valle, C. Vásquez, L, Denegri, M., y Sepúlveda, J. (2010). Concepciones de tweens chilenos respecto a la publicidad emitida por televisión. Signo y Pensamiento, 29(57), 418-429. Díaz-Aguado, M. J. (2003). Adolescencia, sexismo y violencia de género. Papeles del psicólogo, 84, 35-44. Diccionario Español Jurídico. Publicidad Real Academia Española. Eco, U., y Cantarell, F. S. (1994). Signo. Bogota: Labor. Farias-Muñoz, L, Cuello Riveros, V. (2018). Percepción y autopercepción de los estereotipos de género en estudiantes universitarios de la región de Valparaíso a través de la publicidad. Revista de Comunicación Scielo, 17(01). García-Muñoz, N., y Martínez, L. (2008). El consumo femenino de la imagen de la mujer en la publicidad. El sexismo en las campañas publicitarias rechazadas por la audiencia. Trípodos. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna-URL, (24), 149-160.; García-Muñoz, N., y Martínez, L. (2009). La representación de las mujeres en la publicidad: aportaciones de la audiencia activa. Actes de Congènere: la representació de gènere a la publicitat del segle XXI. Gil, Pérez, F. T. (2018). Feminismos y estudios de género en Colombia, Un campo académico y político en movimiento, 2018. En Feminismos y estudios de género en Colombia, Un campo académico y político en movimiento, 2018 (p. 201). Goffman, E. (1976). Gender Advertisements. New York: Harper and Row. Gómez Nieto, B. (2017). Fundamentos de la Publicidad. ESIC editorial. Kotler, P. Armstrong, G. (2003). Fundamentos de Marketing. Pearson Prentice Hall. López, J. V. E., García, M. Á. M., y Lajo, M. R. (2004). Análisis del sexismo en la publicidad. Revista de investigación educativa, 22(1), 203- 231. Luengas, H.T, Velandia-Morales. (2012) Nivel de sexismo en consumidores y su valoración sexista de la publicidad. Revista de Comunicación Scielo, 19(02), 75-88. Morales Jiménez, M. González Romo, Z. Vilajona Alejandre, S. Baurier Montmany, E. (2016). ¿Cómo aplicar los conceptos básicos de la publicidad?. Editorial UOC. Moreno Díaz, R., y Martínez Castro, M. D. M. (2012). Publicidad y género: la imagen de la mujer en los anuncios publicitarios. Universidad de Sevilla. Nieto-Olivares, J. (2016). El lenguaje publicitario como recurso educativo en el aula de ELE (Unpublished master's thesis). Universidad Internacional de la Rioja.; Nós, E. (2007). Lenguaje publicitario y discursos solidarios: Eficacia publicitaria, ¿eficacia cultural?. Otero, M. T. P., y Costa-Sánchez, C. (2003). Representaciones femeninas en la publicidad. Una propuesta de clasificación. Revista de Comunicación de la SEECI, 1-16. Porta, L., y Silva, M. (2003). La investigación cualitativa: El Análisis de Contenido en la investigación educativa. Anuario Digital de Investigación Educativa, (14). Reardon, K. K. (1991): La persuasión en la comunicación. Barcelona: Paidós. Saldívar Garduño, A., Díaz Loving, R., Reyes Ruiz, N. E., Armenta Hurtarte, C., López Rosales, F., Moreno López, M., . y Domínguez Guedea, M. (2015). Roles de género y diversidad: Validación de una escala en varios contextos culturales. Revista de comunicación Scielo 5(3), 2124- 2147. Sojo Mora, B. L. (2020, 20 febrero). El significado de la feminidad: estudio basado en relatos de vida de mujeres. Revista Espiga. Velandia-Morales, A., y Rincón, J. C. (2014). Estereotipos y roles de género utilizados en la publicidad transmitida a través de la televisión.; Universitas Psychologica, 13(2), 517-527. Universidad Autónoma de Occidente (UAO); Repositorio Educativo Digital;; (2021) S. 201
Veröffentlichung:	Universidad Autónoma de Occidente (UAO) ; Comunicación Publicitaria ; Departamento de Diseño ; Facultad de Humanidades y Artes ; Cali, 2021
Medientyp:	Hochschulschrift
Schlagwort:	Comunicación Publicitaria Roles de género Análisis de contenido Lenguaje publicitario Transformación social Publicidad Análisis de contenido (Comunicación) Mujeres Advertising Content analysis (Communication) Women Time: Universidad Autónoma de Occidente. Calle 24 115-85. Km 2 vía Cali - Jamundí
Sonstiges:	Nachgewiesen in: BASE Sprachen: Spanish; Castilian Collection: Repositorio Educativo Digital Universidad Autónoma de Occidente (RED UAO) Document Type: bachelor thesis File Description: 70 páginas; application/pdf Language: Spanish; Castilian Rights: Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021 ; https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ ; info:eu-repo/semantics/openAccess ; Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)

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